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建陶行业亟待发掘新增长点 冠珠战略升级打造企业核心竞争力

    【建设行业 报道】 2016年5月16日,新明珠陶瓷集团旗下“冠珠陶瓷”品牌战略升级发布会暨“国民女神”-- Angelababy杨颖见面会在广东佛山盛大举行。

  近年来,在国内经济下行压力加大的背景下,传统制造业步履维艰。进入十三五开局之年,中国经济新常态和“L”型走势的预判,也在警示实体经济必须坚定不移地推动供给侧结构性改革。在前不久的第27届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会上,探寻新的增长热点以及传统行业走“互联网+”的道路已经成为行业共识。

  作为传统制造业企业的典型代表,新明珠陶瓷集团也在发展中谋求变革。在冠珠品牌创立之初,董事长叶德林就曾许下这样的愿景:“有建筑的地方就有新明珠陶瓷。”经历23年,一组数据见证着企业的发展:新明珠从初创时期的20多人增加到如今2万多人;从仅仅一条生产线到建筑产能超2亿平方米的三大工业园、五大专业化生产基地;专卖店从十几家到现在覆盖全国的20000多家。

  在此背景下,冠珠陶瓷将品牌战略再次升级。作为行业龙头企业,冠珠陶瓷此次发布会吸引了中国建筑材料联合会副会长、广东建材协会创会会长吴一岳、广东建材协会会长边程、广东陶瓷协会会长陈环等众多行业领导出席;品牌代言人Angelababy的出现更是引爆全场,“颖领未来,劲惠全国”的全国联动项目就此正式拉开序幕。

  新明珠集团叶德林董事长表示:“回顾23年的发展历程,始终坚守以品质塑造品牌的工匠精神。专注于产品品质的不断提升,消费者服务的持续提升以及终端专卖店形象的倾力打造。未来,在百年老店的打造上,冠珠这种对产品品质的坚守与追求,将一直成为品牌继续做强做优的驱动力!”

  
  新明珠陶瓷集团董事长叶德林发表重要讲话

  中央电视台广告经营管理中心、频道经营部主任刘丽华表示,李克强总理在今年“两会”政府工作报告中,提到了“工匠精神”,而冠珠陶瓷23年来始终专注于产品品质,传承着工业文化传统和民族工匠精神。

  随着互联网浪潮的来势汹汹,陶瓷企业并非无动于衷。“未来将通过智能制造、互联网+的探索,产业链整合等战略,全员创新,把冠珠品牌打造成为新时代的‘大家之选’。” 新明珠集团第一营销中心市场部总监李尧说。

  为在这个产能过剩的行业中抢占先机,冠珠决定在“产品、品牌、服务”上进行三大战略升级:

  一是品牌形象升级。今年年初,冠珠与签约国民女神Angelababy为品牌形象代言人,并全面启动品牌形象战略,让冠珠形象焕然一新。二是产品创新升级,与陶立西、道氏等意大利顶尖陶瓷原料供应巨头深度合作,同时斥巨资购进一系列高新设备,在对数千消费者调研的基础上,推出冠珠“天然石瓷砖、真石瓷砖、明珠源石”三大系列创新。李尧称,冠珠发现消费者除了对产品花色要求越来越高,对产品的耐磨性、使用加工等方面的要求也越来越多。全新研发的“冠珠天然石”瓷砖系列,作为全新瓷砖品类,应用最新微粉喷墨渗透技术,融合了釉面砖丰富清晰的纹理与抛光砖耐磨易加工的卓越性能,做到表里如一,经久耐用,自由切割使用,不影响整体美观,可以说既好看又耐用。我们发现消费者除了对产品花色要求越来越高,对产品的耐磨性、使用加工等方面的要求也越来越多。我们全新研发的“冠珠天然石”瓷砖系列,作为全新瓷砖品类,应用最新微粉喷墨渗透技术,融合了釉面砖丰富清晰的纹理与抛光砖耐磨易加工的卓越性能,做到表里如一,经久耐用,自由切割使用,不影响整体美观,可以说既好看又耐用。我们发现消费者除了对产品花色要求越来越高,对产品的耐磨性、使用加工等方面的要求也越来越多。我们全新研发的“冠珠天然石”瓷砖系列,作为全新瓷砖品类,应用最新微粉喷墨渗透技术,融合了釉面砖丰富清晰的纹理与抛光砖耐磨易加工的卓越性能,做到表里如一,经久耐用,自由切割使用,不影响整体美观,可以说既好看又耐用。第三,服务系统升级,提升消费体验。冠珠在今年引进国外最先进的VR技术和“轻而易举”设计软件,通过软件演示,消费者在购买前就可以体验瓷砖铺贴后的效果,并获得更多设计方案选择。

  此次发布会上,新明珠集团第一营销中心总监李尧还宣布:今年,天猫冠珠旗舰店、冠珠“爱我爱家”O2O设计体验网等多平台、多模式将同时启动,消费者有机会在更多平台和渠道接触到冠珠瓷砖。

  
  叶德林董事长与Angelababy进行签约仪式

  作为冠珠陶瓷品牌代言人,Angelababy的出场掀起一阵高潮。在与主持人的互动中,Angelababy愉快地谈到:“我觉得冠珠是一个很棒的品牌,它对品质的追求与执着,让我感动!就像今天的发布会,我可以感受到冠珠的用心与实力。以后家里装修也要使用冠珠陶瓷!很高兴能成为冠珠家人的一员,我会和你们一起,为了彼此的梦想而努力。”谈到冠珠发布的新产品,Angelababy认为,冠珠天然石瓷砖给人舒适、简约的感觉,是她喜欢的风格。在与主持人的互动中,Angelababy愉快地谈到:“我觉得冠珠是一个很棒的品牌,它对品质的追求与执着,让我感动!就像今天的发布会,我可以感受到冠珠的用心与实力。以后家里装修也要使用冠珠陶瓷!很高兴能成为冠珠家人的一员,我会和你们一起,为了彼此的梦想而努力。”谈到冠珠发布的新产品,Angelababy认为,冠珠天然石瓷砖给人舒适、简约的感觉,是她喜欢的风格。在随后进行的抽取幸运观众和粉丝互动游戏环节,Angelababy充当“裁判”与参与者热情互动,最终游戏的胜利方更获得了意外惊喜——与Angelababy合影留念。

  
  Angelababay与冠珠团队代表合影

  借助Angelababy的火爆人气,冠珠陶瓷在下一阶段还将开展“颖领未来,劲惠全国”大型全国惠民活动,新产品也将在全国同步上线,为消费者提供多样的选择。

  “过去很多企业都在埋头在做产品,如今,我需要抬起头来看看我们消费者的需求。”广东陶瓷协会会长陈环说,“品牌对产品精雕细琢的‘工匠精神’、对消费者的用心和关注是整个建陶行业需要努力方向。 冠珠陶瓷作出了榜样! ”

 

(责编:丽丽)




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