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壁纸市场价格成为消费者考虑的主要因素

  【中国建材网】装修小窝,墙面用涂料还是墙纸成为不少消费者需要做的选择题。从20世纪70年代中期就进入国内的壁纸,从最早的超受追捧,到后来的落寞,再到近期的复苏,真可谓起起落落。而今,主要捧场壁纸的,就要数那些80、90后的消费者了。

  复苏,新型壁纸层出不穷

  梳理一下壁纸在国内30多年的发展历程,可见其几经起伏波折,从20世纪70年代中期的起步,到80年代的真正发展,经历1985、1993、1998年的低潮回落,尤其是随着各种国际涂料品牌的进入和环保意识的加强,再加上壁纸企业在技术革新上如何解决环保问题的不作为,直接造成后来市场直线下滑。熬过90年代漫长的低迷期,到了2004年左右才开始渐渐恢复。近几年,业内人士的共同感受是,壁纸行业迎来了广泛的复苏,最明显的是技术创新和环保理念不断深化。

  如今的壁纸早已摆脱了早年色彩单一、款式单板、材质粗糙的面貌,不仅色彩多样、款式丰富,而且触感柔又富有艺术性。尤其值得一提的是,健康环保的壁纸成为当前的主流,涌现出了如pvc塑料壁纸、纯纸壁纸、无纺布壁纸、木纤维壁纸、石头壁纸等花样繁多的壁纸类型。记者就看到地球卫士的一款石头壁纸,所用的环保石头纸是一种介于纸张和塑料之间的新型材料,主要以石灰石中碳酸钙为原料,具有安全、环保、无毒、防水、抗菌、防霉、耐撕等诸多优点,整个生产过程更被形容为无需用水,也不会产生“三废”,其低碳的环保理念可见一斑。

  数据显示,近些年来我国的壁纸消费总量逐年增长,每年增幅超过20%,壁纸行业面临着巨大的市场机会。

  买账,80、90后追求潮流

  “光顾我这边的顾客,七成多都是80后。当然,不少90后也会带着他们的父母前来挑选壁纸。相对而言,年纪大些的消费者对于壁纸的接受度就低了些。”昨天,在新区红星美凯龙商场内的一家壁纸店铺内,老板徐勇对记者说,正是因为如今壁纸的丰富多样性,非常符合追求时尚潮流的年轻人的口味而受到追捧。不少年轻消费者希望通过对于壁纸的选择,来体现自身的品位和风格。“涂料呢,也不是不好,但是毕竟还是单一了点,不像壁纸,不仅颜色花纹丰富,而且不少还设计得很立体。选择搭配得好,一面面墙也可以变成画面一样。”今年28岁的刘先生最近正要装修婚房,一开始自己也纠结于墙面是用涂料还是壁纸。本来他的父母是主张用涂料的,说是壁纸不透气啦,边边角角容易翘起啦之类的,俨然一副当年用了壁纸上当的模样。但刘先生在同事朋友之间打听后才明白,父母的观念都是“老黄历”了,如今的壁纸在环保和技术上早已不比当年,自己跑来一瞧更是相当满意,立即就决定还是用壁纸了。

  “以环保、时尚、个性为主要特点的壁纸相当受欢迎,这也与当下装修的主力人群比较契合。”新区红星美凯龙商场的相关负责人介绍,目前市场上买房装修的主要人群是80后,这一代人接受新事物的能力强,且自身追求潮流、时尚,所以自然成为壁纸的主要消费群体。可以预计,接下来随着90后逐渐进入适婚年龄,壁纸业的前景还是挺明朗的。

  瓶颈,价格售后成“短板”

  尽管壁纸业前景光明,成为新兴产业之一,但据国际壁纸组织IGI统计,在中国的使用率则停留在4%-6%的低水平,而且大部分以商业工装为主,以家装市场为目标的消费推动能力还远未形成。为何市场前景远大,发展却偏离了轨道,壁纸业做不大做不深呢?

  对此,一位壁纸经销商给记者算了笔账:像是一套100平米的房子,用一卷中档壁纸做下来,需要花费1万元左右,但是使用中档乳胶漆且含辅料和人工费也不会超过5000元。显然,壁纸整体价格的偏高,阻碍了其走入寻常百姓家的机会。

  这些价格除了主要是使用的材质不同,安全、环保的标准就不同之外,品牌、工艺水平等也是决定壁纸价格差距的重要因素。再一方面是由于销售渠道的影响,在涂料业的挤压下,壁纸销量冷淡的压力下,渠道代理商随意地调整价格,拉大差价谋取差额利润,导致原本有壁纸消费意向的人群,逐渐转向使用涂料。

  此外,壁纸的销售服务也是发展的短板之一。个别品牌通过增加增塑剂的使用量、偷工减料等方式降低成本,以量来抢占市场,这与之前同是家居行业而备受关注的“达芬奇家居”造假事件,玄乎的高价格和不合格的原料及成品质量不无二样。健康的壁纸销售服务应包括售前售中咨询、售后施工、后期清理和维护、打理,甚至是定制产品的服务等。用服务让消费者感觉到更多的价值,才是促进壁纸行业发展的正确途径。

(责编:hj)

热点标签: 消费者 壁纸市场




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