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陶瓷薄板需求增大 前景广阔
- 时间：2013-11-25 13:26
- 来源：中华建筑报
作为一种新型的建筑装饰材料，陶瓷薄板有着诸多的优势，实用性很强，意大利在1996年即推出3毫米薄板，在欧美国家薄板的市场接受度比较高，而在国内陶瓷薄板起步较晚，市场接受度相对较低。考虑到市场对陶瓷薄板的具体诉求，陶瓷薄板的营销方式与传统的瓷砖有着极大的差异，对营销团队的素质要求也比较高。
初来乍到 认可度低
目前中国国内制造薄板的企业不多，蒙娜丽莎自2007年开始率先生产销售陶瓷薄板，并将规格定为900×1800毫米的大板;新中源，金海达，BOBO，皇瓷等企业在制造600×1200毫米规格的薄型砖，另外有日泰，惠德来，夹江金陶等外围企业在推广薄板，合景生辉，和成卫浴在推广硅酸钙板;跟进推广的中大型企业不多，观望徘徊的企业不少，据悉有些大型企业在作薄板的市场调研和推广准备，如RAK，东鹏，金意陶，汇亚，顺成，惠达等。目前已经在推广的较有影响力的薄板企业主要集中在广东。
国内市场对陶瓷薄板的接受度目前不高，消费者习惯性接受传统产品，认为传统产品使用安全可靠，价格低廉，施工方便。薄板首先没有被大众所认知，加上前期推广价格不菲，在终端没有形成大的消费趋势，消费群体缺失。
陶瓷薄板目前存在应用方面的认知缺失，消费者大多不太知道如何用陶瓷薄板打造家居空间，一般装饰的应用设计没有跟上去;施工技术方面存在较大问题，专业的施工技术人员缺乏，一般的泥水工不愿意接受薄板施工，相关的辅助材料和技术培训没有跟上;干挂施工更加复杂，相关的保温一体化问题没有很好的解决，薄板企业自身与保温材料企业的联盟合作没有得到应有的重视。
标准滞后 推广受限
国家相关的薄板及应用标准和施工验收标准滞后，多数工程设计单位和监理人员不愿意担当责任，有些地方甚至出现陶瓷薄板外墙施工完成后因为没有相关验收标准而无法通过验收的事情，这也在很大程度上影响了薄板在国内的推广工作。
目前薄板企业的国内市场主要渠道方式是工程渠道，由设计院校，工程单位和一些工装公司，幕墙公司在联手合作推广，这方面蒙娜丽莎和新中源都做得不错，并已经有不少有影响力的项目使用薄板;家装推广方面因为一般消费者接受程度较低而没有太多投入，行业里在家装方面规划建设较好的企业是金海达瓷业有限公司，产品规划，渠道构建和人力资源的匹配都有实时跟上。
陶瓷薄板目前在国内的市场占有率极低，远没有占到建筑陶瓷制品市场份额的0.5%，全国薄板销量不足500万平方，现有设备的制造能力却超出了1000万平方以上，各企业均存在产大于销的现象，部分企业开开停停，生存压力较大。
陶瓷薄板前期主要在华东，华中表现活跃，现在各重点城市(尤其是设计前卫的城市)都对陶瓷薄板这一新型材料有较好的接受，在国内比较受欢迎的市场集中在山东，江苏，浙江，福建，湖南，湖北，四川，河南，陕西等省份，各企业都将主要精力集中在这几个省，重点拓展工程市场。
性能优越 打开市场
陶瓷薄板作为一种新型的装饰应用材料，本身拥有着对传统材料无可比拟的替代优势，可以替代石材，玻璃幕墙，墙纸，铝单板，传统瓷砖，保温板，家具面板等等，可有效防潮，防霉，减轻建筑荷载，美化装饰效果，是一种综合型的装饰集成材料，应用领域广阔，现在还主要停留在幕墙材料和替代部分传统瓷砖及石材的层面，没有进一步延伸其应用范围，一旦在其他域打开市场局面，用量会更大。
陶瓷薄板因为其大，薄，轻，硬等特性，在“节能减排”的大环境下，深受国家层面的支持。中国是一个受污染较重的国家，各地饱受雾霾之苦，陶瓷薄板的制造相比传统瓷砖可以节省60%的综合能耗和降低50%的碳排放，利国利民。国家相关部门对陶瓷薄板的推广予以了肯定和支持，并陆续出台了一些陶瓷薄板和薄型砖的标准，在政府的一些大型公共项目中优先推荐使用陶瓷薄板，带动其他商业地产项目和家装使用该类产品。
初来乍到 认可度低
目前中国国内制造薄板的企业不多，蒙娜丽莎自2007年开始率先生产销售陶瓷薄板，并将规格定为900×1800毫米的大板;新中源，金海达，BOBO，皇瓷等企业在制造600×1200毫米规格的薄型砖，另外有日泰，惠德来，夹江金陶等外围企业在推广薄板，合景生辉，和成卫浴在推广硅酸钙板;跟进推广的中大型企业不多，观望徘徊的企业不少，据悉有些大型企业在作薄板的市场调研和推广准备，如RAK，东鹏，金意陶，汇亚，顺成，惠达等。目前已经在推广的较有影响力的薄板企业主要集中在广东。
国内市场对陶瓷薄板的接受度目前不高，消费者习惯性接受传统产品，认为传统产品使用安全可靠，价格低廉，施工方便。薄板首先没有被大众所认知，加上前期推广价格不菲，在终端没有形成大的消费趋势，消费群体缺失。
陶瓷薄板目前存在应用方面的认知缺失，消费者大多不太知道如何用陶瓷薄板打造家居空间，一般装饰的应用设计没有跟上去;施工技术方面存在较大问题，专业的施工技术人员缺乏，一般的泥水工不愿意接受薄板施工，相关的辅助材料和技术培训没有跟上;干挂施工更加复杂，相关的保温一体化问题没有很好的解决，薄板企业自身与保温材料企业的联盟合作没有得到应有的重视。
标准滞后 推广受限
国家相关的薄板及应用标准和施工验收标准滞后，多数工程设计单位和监理人员不愿意担当责任，有些地方甚至出现陶瓷薄板外墙施工完成后因为没有相关验收标准而无法通过验收的事情，这也在很大程度上影响了薄板在国内的推广工作。
目前薄板企业的国内市场主要渠道方式是工程渠道，由设计院校，工程单位和一些工装公司，幕墙公司在联手合作推广，这方面蒙娜丽莎和新中源都做得不错，并已经有不少有影响力的项目使用薄板;家装推广方面因为一般消费者接受程度较低而没有太多投入，行业里在家装方面规划建设较好的企业是金海达瓷业有限公司，产品规划，渠道构建和人力资源的匹配都有实时跟上。
陶瓷薄板目前在国内的市场占有率极低，远没有占到建筑陶瓷制品市场份额的0.5%，全国薄板销量不足500万平方，现有设备的制造能力却超出了1000万平方以上，各企业均存在产大于销的现象，部分企业开开停停，生存压力较大。
陶瓷薄板前期主要在华东，华中表现活跃，现在各重点城市(尤其是设计前卫的城市)都对陶瓷薄板这一新型材料有较好的接受，在国内比较受欢迎的市场集中在山东，江苏，浙江，福建，湖南，湖北，四川，河南，陕西等省份，各企业都将主要精力集中在这几个省，重点拓展工程市场。
性能优越 打开市场
陶瓷薄板作为一种新型的装饰应用材料，本身拥有着对传统材料无可比拟的替代优势，可以替代石材，玻璃幕墙，墙纸，铝单板，传统瓷砖，保温板，家具面板等等，可有效防潮，防霉，减轻建筑荷载，美化装饰效果，是一种综合型的装饰集成材料，应用领域广阔，现在还主要停留在幕墙材料和替代部分传统瓷砖及石材的层面，没有进一步延伸其应用范围，一旦在其他域打开市场局面，用量会更大。
陶瓷薄板因为其大，薄，轻，硬等特性，在“节能减排”的大环境下，深受国家层面的支持。中国是一个受污染较重的国家，各地饱受雾霾之苦，陶瓷薄板的制造相比传统瓷砖可以节省60%的综合能耗和降低50%的碳排放，利国利民。国家相关部门对陶瓷薄板的推广予以了肯定和支持，并陆续出台了一些陶瓷薄板和薄型砖的标准，在政府的一些大型公共项目中优先推荐使用陶瓷薄板，带动其他商业地产项目和家装使用该类产品。
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