——专访广东非凡实业有限公司尚磁卫浴销售部经理陈勇浩

   
    尚磁卫浴，中国知名卫浴品牌。20年专注陶瓷卫浴行业，只为打造您的"乐享之家"!尚磁卫浴是广东非凡实业有限公司旗下的品牌，是针对国内市场创建的民族卫浴品牌，以科技感、现代化的形象，倡导一种轻松、快乐的消费体验，定位于追求时尚感和舒适体验的中高端消费群体。

　　今天，应邀接受我们专访的是广东非凡实业有限公司尚磁卫浴销售部经理陈勇浩先生，他对公益营销的话题与我们进行了深度的探讨。

　　记者：首先请谈谈您对公益营销的定义是什么?

　　陈经理：对于公益营销的定义：其实可以简单的说，有两个方面理解，其一，是以产品营销为目标，以社会公益为导向，以公益主题为载体进行的营销行为。其二，是为公益事业推广而开展的营销行为，将以上两个方面相互渗透、相互促进的。

　　记者：至今为止，我们做了哪些公益项目?我们做公益活动的初衷是什么呢?

　　陈经理：7月29日，尚磁卫浴于内蒙古乌海市海勃湾区第九小学举行了爱心基金助学活动暨“书法进社区”书法笔会，来自乌海市的12名成绩优秀的贫困书法生受到奖励和捐助。

　　做这些活动的初衷在于尚磁卫浴一直以来秉承为国家创造财富、为社会承担责任的企业宗旨，积极倡导公益事业的发展，在不断提升自身产品质量和企业生产管理的同时，时刻不忘回馈社会，以实际行动在公众心目中牢固树立起对社会高度负责的形象，赢得了社会的认可和支持，尚磁卫浴将一如既往的用爱心基金帮助更多的人，不遗余力地回报社会。

　　记者：这些活动前后，我们一般会怎样宣传的?有哪些途径?

　　陈经理：主要还是通过行业协会、知名人士等，再尽可能的使用各种媒体形式，将我们的活动进行全面的宣传，引起社会的广泛关注，借助各种媒体的力量发布一些公益的信息，以吸纳更多有能力的爱心人士投身于关注公益事业的活动中来。

　　记者：这些公益活动给我们品牌和企业带来了什么效益?

　　陈经理：通过公益活动，为我非凡公司树立一个具有强烈社会责任感的品牌形象，提高我们尚磁品牌的知名度及美誉度。与此同时，在消费者心中树立了良好的形象，更易获得消费者的信任，也更易与消费者形成密切的关系，对提高消费者的认同感及忠诚度助力，促进产品的推广及销售，进而提高企业的经济效益。

　　记者：为什么要选择公益营销这条路?

　　陈经理：公益营销是提升巩固企业的社会关系体系，提高综合竞争力;紧紧地围绕住营销的目标，是社会效益与经济效益同时兼顾，另外也对企业本身营销模式进行优化。

　　记者：在今后的品牌活动规划里面，有什么公益活动的规划?

　　陈经理：对于接下来的公益活动，我们也是会随着公司的发展，尚磁品牌的发展历程中，根据本身的实际去对待一些公益活动，让公益活动一直延续，同时也呼吁更多的人更多的企业一同来做好公益事业。

　　记者：“送人玫瑰手中留有余香”，企业参加公益事业既履行了社会责任又获得了社会的品牌效益。现在很多企业都通过公益活动来制造营销事件，有的甚至宣传力量大于公益活动，你怎么看待这种想象?

　　陈经理：每个人对于同样一个事情都有不同角度的理解，但企业做这些公益活动，确实是已经履行了社会责任，企业也因此企业品牌形象也得到了一种的效益，这是一种双赢;企业有一定的效益，才能延续公益事业，让更多的人受益;另外，通过宣传力量传播出来，让更多的人知道，这不也是在传播一种“正能量”，同时也呼吁更多的人一同来关注并参与公益事业中来。

　　企业通过这些活动，一方面表明企业的社会责任感，赢得社会认同，提高企业美誉度，增强企业长期竞争力;另一方面给外界传达一个本企业有实力的一种企业形象，增强员工和消费者的信心。作为有实力的公司，参与公益活动，做一点力所能及的事情，依托自身在行业内的优势，以身作则，呼吁更多的企业能够参与到类似的活动中来，做力所能及的事情，帮助可以帮助到的群体。

　　记者：我们该如何在公益活动和品牌宣传中寻找平衡点?

　　陈经理：就个人观点而言，我认为建立在以社会责任为营销价值的公益活动，本身就存在营销的商业博弈，那就得需要“什么样的公益?什么样的营销?”的方式来支持，毕竟这本身就是一把双刃剑。展开的每一项公益活动，最本质的问题还是在于企业自身的观念，树立科学的商业观念，正确地开展公益营销行为。通过一些公益活动，能够让更多的人参与，传播一种社会责任感的正能量。

　　记者：现在大家都在谈企业转型升级都要走品牌道路，这也是行业市场面临的重大问题，您认为提升品牌价值走公益营销道路，两者有没有必然性?

　　陈经理：企业转型升级走品牌道路，这是市场的一种需求，也是一种企业的自我提升;品牌的价值，是需要时间的积累，市场的积累，在这转型提升的过程中产品品质、营销多元化，服务到位等各个版块来逐步形成，然后公益营销这只是其中一个版块中一个营销方式，不一定得走这种方式才能提升品牌价值，还有更多的方式去实现。当然，公益营销是目前众多行业中的企业在做，作为有社会责任的企业更应该参与到其中，通过自身产品的品质、功能等来实现，这何尝不是一种方式吗?

　　记者：您认为国内目前公益营销是一个什么阶段，在这个阶段中我们公司又是扮演什么角色?

　　陈经理：现公益营销已经不是什么新鲜的概念了，已出现众多鱼龙混杂的阶段。作为我们公司目前阶段，我们以理性对待，因为公益营销并非简单的公益赞助或公益活动，而应该与企业利益和长远战略结合起来看，虽然企业进行公益活动不纯粹为了商业目标，但从企业发展来看，企业总是希望其公益赞助可以达到一个“双赢”甚至“多赢”的局面。

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